核心提示：2022 年是樂高集團成立 90 周年
3月8日，全球玩具巨頭樂高集團發布2021全年財報。報告期內樂高增長強勁，收入同比增長27%，達到553億丹麥克朗（約合81億美元/512億元人民幣），同期消費者銷售額增長了22%；凈利潤達到133億丹麥克朗（約合19.5億美元/123億元人民幣）。但集團強勁的增長勢頭在今年預計會放緩。
▌這些主題系列最受歡迎
過去一年，樂高在全球及主要市場的份額均獲得增長。盡管集團進行了大量戰略性投資，同時，物流運輸成本和原材料價格也均有上漲，全年營業利潤仍達到了170億丹麥克朗，較2020年增長32%。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤，2021年凈利潤增長至133億丹麥克朗，現金流也達到129億丹麥克朗。
2021年集團最受歡迎的主題系列包括：樂高?城市組（LEGO? City）、樂高機械組（LEGO? Technic）、樂高創意百變高手系列（LEGO? Creator Expert）、樂高哈利波特系列（LEGO? Harry Potter? ）和樂高星球大戰系列（ LEGO? Star Wars ?）等。
值得一提的是，2022年美國玩具大獎日前在線上揭曉，樂高集團在十七個獎項中將七大細分品類的大獎收入囊中，成為最大贏家。2021年，樂高集團在創新和改造線上線下零售渠道方面部署了重大投資。去年，公司新開 165家樂高品牌實體店，其中90多家在中國。截至2021年12月31日，樂高全球門店總數達到 832 家，中國地區占比達41%。未來，樂高計劃引入更多門店。樂高集團首席執行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“在 2021 年，我們看到了過去三年為創新產品組合、擴展和發展零售體驗以及提高全球供應鏈網絡容量而進行的戰略投資所帶來的匯報。由于強勁的財務業績，我們得以繼續針對這些重點項目進行投資，這讓人感到興奮。綜合來看，這些投資能使我們將樂高玩具帶給全世界幾代人。”除了在零售渠道方面的拓展計劃，樂高集團還將繼續加快其在產品創新、產能、數字化等方面的戰略投資。目前樂高集團主要通過其在三大洲的五家工廠應對市場需求。集團宣布計劃進一步拓展其工廠網絡，擴大全球產能。今年，樂高正在擴大其位于中國嘉興工廠的業務，以創造更多產能。同時預計在越南胡志明市附近新建一座投資額超過10 億美元的工廠。該工廠將成為樂高第一家運營中的碳中和工廠，旨在支持亞太地區的長期增長。
此外，未來樂高希望通過數字體驗和實體游戲與消費者建立更緊密的聯系。2021年樂高數字拼搭說明的總下載量達960萬次，樂高生活應用程序自2018年推出以來已被超過3300萬用戶下載。為了進一步推進其數字化戰略，樂高將在在丹麥的比隆和哥本哈根、倫敦和上海的數字中心進行人才招募。2021 年，樂高集團成功完成了用可持續包裝替代一次性塑料袋的試驗。新包裝將從2022 年年中開始逐步采用，公司有望完成其2025年實現可持續包裝的目標。
此外，樂高還推出了由回收塑料瓶制成的原型磚并繼續擴大生物聚乙烯（bio-PE）材料的使用范圍，目前近一半的樂高積木都采用了生物聚乙烯（bio-PE）。
對于青少年發展，樂高集團認為通過游戲學習可以為孩子們提供發展終身技能的最佳機會。2021年，樂高通過捐贈和社區活動惠及超過350萬兒童。樂高基金會還承諾將捐贈28億丹麥克朗用于為有需要的兒童和家庭提供玩耍和學習機會。
2022 年是樂高集團成立 90 周年。2021年強勁的財務表現，讓樂高能夠進一步加快戰略投資，以滿足長期的增長。但樂高集團也在報告里預警了“2022年估計增長會正常化，降至個位數 。”有評論指出，樂高集團很可能覺察到了今年受到疫情和國際事件的影響，全球經濟將很可能出現波動。
